На прошедшем в Хабаровске Дальневосточном медиафоруме обсудили несколько вопросов, которые касаются как представителей сферы, так и потребителей — зрителей и читателей. В частности, поговорили на тему, сколько ещё отпущено бумажной прессе. Подробности — в материале «АиФ-Дальинформ».
Ограничено рады
Помните, знаменитое: «Скоро будет сплошное телевидение!»? Газетчиков стращают повальной безработицей как раз с тех самых пор, как на экране вышла «Москва слезам не верит». Однако, бумажная пресса продолжает выходить. Как меняются газеты и способны ли они конкурировать с другими медиа, рассуждал секретарь Союза журналистов России Владимир Касютин.
Спойлер ― жить газеты будут. Только как?
Серьёзный удар по бумажной прессе в своё время нанёс интернет. Появившиеся сотни и тысячи пабликов, сетевых изданий переманили читателя. Конечно, проще читать новости в телефоне или на компьютере, не надо делать лишних телодвижений, идти до киоска, покупать газету. А вдруг в ней нет того, что тебе надо? А тут потыкал пальцем, на твой запрос выскочила куча пабликов, выбирай — не хочу! Ещё и к каждой новости картинки — красота! Да, интернет-медиа сложней проверить, и за достоверность они вряд ли отвечают, но так ли это важно простому обывателю?
Ограничения интернета снова уравняла бумагу и современные медиа в борьбе за читателя. Люди опять стали возвращаться к газетам, устав от соцсетей. Наигрались в них и чиновники.
Странички редакций становятся невостребованными. Хотя ещё недавно от них требовали набирать аудиторию, вести обратную связь, привлекать и всячески развлекать читателей в интернете, не бросая свою основную работу в газете. Сегодня, по словам Касютина, забыто пророчество, что бумагу заменят сайты, и снова редакциям надо обратить свой взор на газеты, а не на их онлайн-версии. Кстати, массовому читателю сайты изданий не так интересны, как сама бумага.
«Газеты надо поддерживать и делать это должна власть. В некоторых муниципалитетах есть добровольно-принудительная подписка, когда чиновники мягко предлагают подчиненным подписаться на издание администрации. Плохо ли это? Иногда людей надо заставлять читать газеты, чтобы они не утратили этот навык. Но тогда и редакция должна отвечать за качество материалов. И тут выявляется острая проблема нехватки кадров. Молодёжь хоть и учится на профильных факультетах, но журналистикой заниматься не планирует. Они идут в бизнес, в пиар, но не в газеты», — рассказывает Касютин.
Примите поздравления
Самочувствие местной прессы сильно зависит от отношения к ней властей. Если глава региона не понимает значимости газет, он, по сути, бьёт сам себя по затылку.
«Некоторые откровенно говорят: „Ваши газеты пачкают пальцы, они никому не нужны“. Но закрывается не так много изданий, а это показатель того, что газеты востребованы. В год с десяток закрывается при том, что в стране их больше 3 тысяч. Газета — это не просто бумага, это коллективы, интересные люди, профессионалы. Вы посмотрите, какие проекты придумывают газетчики! Одна редакция из Новосибирской области, например, посадила картошку, которую потом раздали тем, кто нуждается. Не только описали, но вышли с этой идеей в жизнь. Другие сдавали кровь вместе с донорами. В период отпуска предлагали присылать снимки с отдыха, за самые оригинальные вручали призы. Почему проекты очень важны? Потому что мы выходим, собираем людей, располагаем их к себе», — объясняет Касютин.
Расположение читателей ― то, что позволит газете удержаться. Но на одних только проектах жив не будешь. Касютин уверен ― современная пресса должна вернуться к практике очерков. Очерки позволяют представить, кто живёт с тобой рядом, какие у него интересы, чем он так хорош, что про него даже в газете пишут! Старое правило ― люди любят читать про людей. В небольших городах и в районах именно за это ценят бумажную прессу. А ещё за возможность... поздравить своих близких. Невероятно, но факт ― до сих пор считается отличным подарком напечатать тёплые слова и фотографию именинника в газете. Её ж можно презентовать, сохранить, всем показывать. Единственное, не все газетные дизайнеры готовы отказаться от «жутких розочек» ― зачастую такие поздравления сопровождаются снимком, поверх которого налеплены цветочки. Выглядит по-колхозному, но в районках есть железный аргумент ― «уплочено»!
С запахом или с душком?
«Новая тенденция — объединение СМИ. Вероятно, что это пойдёт по стране. Объединяют районы и, соответственно, районные газеты в одну. С одной стороны — это плюс, потому что коллективы слили и никого не увольняли, по крайней мере, пока. С другой стороны, минус, потому что в редакции появляется два редактора. Один главный, второй — его зам. Естественно, начинается конфликт, подковёрные игры. Но газеты стали сильнее, ведь в конкурентной борьбе всегда появляется качество», ― говорит Касютин.
Зацепить читателя и побудить его непременно купить следующий номер, а то и оформить подписку (это уже просто мечты!), должны интересные темы, необычные герои и яркие заголовки. По словам Касютина, с последним современные СМИ справляются не очень. Он посоветовал журналистам смотреть побольше изданий из других регионов и выписывать себе в блокнот удачные заголовки.
Как вариант можно взять на вооружение опыт петербургской газеты, которая издавалась с запахом. Например, к 8 Марта страницы издания пахли пионами, а к Новому году ― апельсинами. Технология, в принципе, не такая уж и сложная ― туалетной бумагой с ароматами нас не удивишь, чем же газеты хуже?
Дай чиновнику работу
Всего в медиафоруме приняли участие свыше 1300 человек. В течение двух дней проводились лекции, мастер-классы, обсуждения, круглые столы и просто общение представителей СМИ.
На пленарном заседании губернатор региона Дмитрий Демешин назвал журналистов посредниками между властью и обществом и подчеркнул — задача СМИ говорить о существующих проблемах, чтобы заставлять чиновников работать на благо жителей.
«Я стараюсь получать информацию из первых рук: встречаюсь с людьми, провожу прямые линии. Но всё равно регулярно узнаю о недоработках чиновников из СМИ. И за это вам огромное спасибо», — сказал Дмитрий Демешин.
Подписывайтесь на АиФ в  MAX
|
