МТС запустила сервис для анализа посещаемости культурно-массовых мероприятий на основе геоаналитики. Использование первого в России автоматизированного «коробочного» решения может сформировать портрет хабаровской аудитории, оценить достаточность инфраструктуры для посетителей, повысить эффективность организации и продвижения мероприятий на рекламных площадках.
Сервис разработан для организаторов культурно-массовых мероприятий на открытом воздухе, в том числе фестивалей, концертов, спортивных соревнований. Клиенты получают подробный отчет на основе анализа агрегированных обезличенных данных со статистикой о количестве посетителей, их социально-демографическом составе и времени, проведенном людьми на площадке. Система позволяет оценить обеспеченность гостей фудкортами, кафе, пропускными пунктами, рекреационными зонами и другой инфраструктурой. На основе аналитики можно эффективнее разрабатывать программы под интересы ключевой аудитории, привлекать партнеров и проводить рекламные кампании.
«Очень сложно определить количество участников, к примеру, «фестиваля «Амурские волны». Сколько из них женщин, мужчин, детей, какого возраста участники. Геоаналитика решает эту проблему и одновременно дает объективное представление об основной аудитории события. Для организаторов бесплатных мероприятий эта услуга будет особенно актуальна, ведь у них нет возможности оценить численность посетителей по валидации входных билетов. Благодаря Big Data МТС организаторы могут подготовить максимально увлекательную программу для хабаровчан и гостей города, а также сэкономить маркетинговый бюджет за счет фокуса на нужную целевую аудиторию. Результаты анализа могут помочь региональным властям и бизнесу принимать более эффективные и взвешенные решения по организации и продвижению культурно-массовых мероприятий, способствующих развитию Хабаровского края и внутреннего туризма в регионе. Сегодня геоаналитика МТС используется уже в 46 регионах России», — комментирует директор МТС в Хабаровском крае Наталья Экшенгер.
