МТС изучила, как повлияла на траты жителей Хабаровского края сложившаяся в России экономическая ситуация. Анализ собственных данных показал, что больше всего в первой половине апреля 2022 года упал спрос на мебель – в 2,5 раза и одежду – в 2,3 раза. Также в 2,1 раза жители региона стали реже ходить в кино.
В конце февраля – начале марта 2022 года наблюдался ажиотажный спрос в магазинах, объявивших о временном прекращении продаж. Сейчас эти торговые сети не работают, и, как показывают данные по банковским картам, многим из них жители региона пока не нашли замену.
Больше всего в первой половине апреля 2022 года по сравнению с тем же периодом прошлого года сократилось количество транзакций в магазинах мебели – в 2,5 раза. Ненамного отстали магазины одежды, где продажи упали в 2,3 раза, а в магазинах спорттоваров – в 2,1 раза. Средние чеки при этом выросли во всех трех категориях: на мебель – в 2,3 раза, одежду – на 29% и спорттовары – на 26%.
Также отмечается значительное снижение спроса на бытовую технику и смартфоны – количество транзакций в этих категориях уменьшилось на 21% и 14% соответственно. Средний чек на бытовую технику вырос на 16%, а снижение среднего чека на 17% при покупке смартфонов говорит о том, что покупатели стали предпочитать более дешевые модели.
Кино и еда на дом
В российский прокат не вышли многие иностранные кинопремьеры, из-за чего количество транзакций в кинотеатрах в первой половине апреля 2022 года снизилось в 2,1 раза. В онлайн-кинотеатрах, наоборот, рост количества платежей составил 19%.
Аналогичная тенденция наблюдается и в общепите. В ресторанах и заведениях фастфуда количество чеков уменьшилось на 14% и 13% соответственно, а количество доставок готовой еды на дом выросло на 62%.
Организованные путешествия
В туристической сфере виден отказ от самостоятельных путешествий в пользу организованных туров. Число покупок авиабилетов снизилось на 17%, количество бронирований в отелях стало меньше на 16%. При этом количество транзакций в турагентствах увеличилось на 36%. Такая тенденция объясняется тем, что самостоятельные путешественники столкнулись с трудностями при покупке авиабилетов и бронировании гостиниц из-за ограничения работы сервисов путешествий и блокировки платежей с российских карт на иностранных сайтах.
Методология исследования
Исследование основано на анализе обезличенных данных по банковским картам клиентов МТС Банка в Хабаровском крае. Учитывались платежные операции с 1 по 15 апреля 2021-2022 годов.